| Reichweite (und Frequenz) sind
entscheidende Kennziffern für die Wirksamkeit der Bannerwerbung. Ob das gleiche Banner
1000 Mal der gleichen Person gezeigt wird oder 1 Mal tausend Personen, dies ist ein ganz
entscheidender Unterschied. Die Reichweite gibt an, wie viele verschiedene Personen die
Chance gehabt haben, ein Banner zu sehen. Die Frequenz gibt an, wie oft die gleiche Person
das gleiche Banner gesehen hat. Eine goldene Regel erfolgreicher Bannerwerbung lautet:
Maximiere die Reichweite und Minimiere die Frequenz. Das Vorhandensein von Proxy-Servern
steht der Messung einer exakten Reichweite im Wege, da ein Proxy-Server Inhalte einmal
abruft (meßbar), zwischenspeicher und an verschiedene Nutzer weiterleitet (nicht
meßbar). Daher ist die reale Reichweite in der Regel höher als die gemessene Reichweite. |
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