• Auswertung von Umgebungsvariablen, durch die das Umfeld der banneranfordernden Webseite und den diese Seite aufrufenden Surfer analysiert wird.
• Kontrolle auf Unregelmäßigkeiten wie z.B. Reloads.
• Berücksichtigung der Zielgruppenwünsche und Auswahl des am besten zur aufrufenden Seite/Surfer passenden Banners.
• Servieren des ausgewählten Banners incl. Hyperlink.
• Erstellen einer Statistik, in der die entstandenen Daten dokumentiert werden (=> Reporting).

Zentraler Mittelpunkt des Adservers ist die verwandte Adserversoftware, durch die die Funktionalität des Systems bestimmt wird. Es gibt dutzende solcher Softwares käuflich zu erwerben. Der Preis dieser Programme reicht von wenigen Dollar bis hin zu etlichen zehntausend Dollar. Dementsprechend unterscheidet sich natürlich auch die Funktionalität und die daraus resultierenden Anwendungsgebiete/-möglichkeiten.